5.2.8 流量来源：搜索引擎优化 -《流量的秘密》
在你的Google Analytics帐户里的绝大多数报告是从实际访问了你的网站内容的访问者数据中产生。也就是说，这些都是站内的分析报告。搜索引擎优化报告是一个把站内数据与站外数据整合起来的报告，这些数据点在访问者来到你的网站之前Google就已作了收集。以下为一些在你的搜索引擎优化报告中显示的指标：
展示次数——用户看到的你的网站URL的出现在谷歌的搜索结果里的次数，不包括付费AdWords搜索展示次数
平均位置——对于该搜索查询项你的网站页面的平均排名
此 报告的数据需要从你的Google网站管理员工具帐户导入（www.google.com/webmasters）。网站管理员工具也是一套来自谷歌的工 具，可用于协助你对你的网站在Google有机搜索结果中的排名进行管理及推广。换句话说，这是你的网页在谷歌搜索中的能见度信息，这是一个非常重要的报 告集。
注： 站内和站外的网站分析之间的差异已在第1章作过讨论。
要查看您的搜索引擎优 化报告，你需要有一个Google网站管理员工具帐户，并把它与你的Google Analytics帐户相关联。这一块我们将在第6章作详细介绍。如果你已关联好这两个工具，你可以看到如图5.24所示的查询报告，这是关键字优化报 告集中的重要报告。这是你的访客在Google搜索（如google.com或google.co.uk）中所使用的关键字。在图5.24中可以看到，我 在表中增加了一个次级维度“Google Property（Google媒体资源）”，报表按点击数降序排列。
图5.24 搜索引擎优化报告
图5.24所示的Google媒体资源有以下四种：网页搜索，移动搜索，视频搜索，及图片搜索。从这份报告中，第6行显示，相当数量的访问（严格来说，点击数）是来自谷歌图片搜索。这可能对网站所有者和营销部门非常重要的信息。
通 过查看展示次数的数据列，并用它与点击次数的数据列进行比较，可以看到你的随机搜索排名吸引了多少潜在用户的点击，点击率（CTR）的列提供了这个转化比 例。在这个例子中，我那比较独特的名字的点击率只有总的展示次数的4.46％（表的第1行）。只捕获到这么小的市场比例，这可能是值得留意的。然而，再作 一点深入了解，你会发现某美国篮球教练的名字竟然和我是一样的。否则我的排名还可以再靠前一些，点击率也会到更高一些。
数据导入精度和限制
搜 索引擎优化报告显示的数据是从你的Google网站管理员工具帐户 进口， 并受到相同的限制。也就是说，数据仅限于每天前1000条查询项目及前1000个着陆页面。另外还有两天的数据延迟。至于导入的所有数据，一定要注意点击 数可能会与你网站上相应的访问数不一致。而在第2章我们也讨论过数据的精度。