5.2.15 站内搜索：使用情况报告 -《流量的秘密》
站内搜索报告包含在Google Analytics的内容板块中，可用于了解网站的内部搜索引擎的使用情况（如果你的网站有站内搜索功能的话）。对于大型的、拥有成千上万的产品网页的网 站来说，站内搜索引擎对提升用户体验非常重要，在这种情况下，站内导航无法像站内搜索那样可以让用户方便有效地查找到想要的内容。
从某个角 度来看，站内搜索报告是市场调研的一种形式，访客在搜索框输入的关键字，明确告诉你他们想在你的网站上想要找到些什么。营销人员可以充分使用此信息，更好 地开展营销活动。网站编辑可以用它来改进页面的标题和描述。产品经理可以把它当作一个反馈机制，从而根据收集到的信息设计新的功能或研发新的产品。因此， 访客在你的网站上所使用的搜索关键字报告对你的企业来说是非常有用的信息。
此外，了解访客在你网站的哪些页面会使用搜索框，搜索之后他们去了哪个页面，他们在实施搜索后在网站的停留时间是多长，他们是否会进行进一步的搜索优化，他们是否更有可能达成转化以及他们的平均订单价值是否较高，这些都是帮助你优化访客体验的至关重要的线索。
所有这些问题都可以在站内搜索报告（内容 > 网站搜索）中找到答案，如图5.33所示。
图5.33 站内搜索报告显示搜索后访问的目标页面