5.2.10 AdWords：关键字报告 -《流量的秘密》
此报告让你可以在关键字层级查看你的广告表现。然而，在这个例子 中，我用它来显示关键字在内容网络中不同的域名下的点击率表现情况。数字营销人员可以选择让广告显示在在谷歌搜索网络 （google.com，ask.com，aol.com等）或内容网络上，或在两者上面同时显示。Google内容网络包括所有与Google合作展示 Adwords广告的网站、新闻网页及博客。这些合作伙伴使用AdSense来管理广告并分享点击收入。
如果你选择在谷歌内容网络上展示你 的广告，那么AdWords的关键字报告（广告 > AdWords > 关键字）将按点击数显示广告关键列表，如图5.27所示（报表中已使用过滤器，仅展示内容网络的数据）。 要分析你的内容网络访问数的表现，建议增加一个“展示位置域名”的次级维度，用于显示访问者来自哪个网站。
在这个时候是看不到AdSense中实际匹配的关键字的。
注： 你可以在 www.google.com/ adsense 和 http://adwords.google.com/select/afc.html 查看更多Adsense和内容网络的更多信息。
提示： 谷歌搜索网络中包括几家知名网络品牌（事实上都是之前的网络巨头）。然而，现有的AdWords报告中无法看到你的访客来源于哪一个搜索网络。例如，一个 来自aol.com的访客点击了AdWords广告访问了你的网站，在网站中将会被记录为AdWords访客，通过google.com进来的用户也是一 样。不过，你还是可以通过自定义的方法来这些广告推介域名的，更多细节可参考第9章的“区分付费广告的网络合作伙伴”。
图5.27 显示了推介域名的AdWords关键字内容网络报告
5.2.11 AdWords：匹配的搜索查询报告 -《流量的秘密》
为了管理AdWords帐户，数字营销人员为相关的关键字分组创建广告。例如，针对这本书的网站目标访问者，我可能会选择以下搜索关键字：
流量的秘密
流量的秘密第一版
流量的秘密第二版
流量的秘密第三版
流量的秘密所有版本
假 设同一个目标网页的网址适用上边每一个搜索词，我会为上边所有四个搜索项创造一个广告，而不必要为每一个搜索项创建单独的广告。在Adwords中，你可 以通过将“流量的秘密”这个词的匹配模式设置为词组匹配。这样，用户在搜索任何包含这个词组的查询项时都会出现我的广告。顺便说一下，我也可以添加否定搜 索关键字如“Yahoo Analytics”，当用户搜索“流量的秘密Yahoo Analytics”时，将不会显示我的广告。
在这种 情况下，一个广告对应多个搜索关键字，“流量的秘密”是一个出价关键字，而触发了广告的访问者实际所用的关键字称为“搜索词”。你可以在匹配的搜索查询报 告（广告 > AdWords > 匹配的搜索查询）中把“关键字”设置为次级维度，就可以查看出价关键字与搜索词之间的关系，如图5.28所示。请注意，Google Analytics分别使用术语“关键字”和“匹配的搜索查询”来表示出价词和搜索词。
图5.28 AdWords关键字报告中同时显示出价词与搜索词