5.2.12 AdWords：关键字排名报告 -《流量的秘密》
AdWords关键字排名报告可以告诉你访问者点击你的AdWords广告时它们的排名位置。此外，通过使用排名下拉菜单你还可以深入查看不同排名的广告的转化率、跳出率、每次访问目标价值、交易次数和收入等其他指标。
在 图5.29中，报表左侧列出的是你在特定时间出价的AdWords关键字。选择其中一项后，右侧的Google搜索引擎的示意图将会出现相应的变化，示意 图将显示出你所选择的关键字广告的展示位置以及在不同位置上获得的访问数。这张图模拟了你的关键字广告在Google搜索结果页的效果。
你 可能认为在AdWords竞价模型排名越靠前，获得的访问数就越多。然而事实并不总是这样。例如，较高的广告位置，尤其是显示在页面顶部而不是侧边栏，可 能会得到更多的点击次数，但他们在转换率方面可能并不合格（质量较差）。因此，研究广告位置对其他指标的影响显得尤为重要。图5.30显示了同一报告中的 不同关键字的目标1的转换率和每次访问目标价值。正如你所看到的，这些指标表明，排名靠前的广告可能获得较多的点击数，但排名靠后的广告的转换率与每次访 问目标价值数据却更好一些。成功的关键是要取得高质量的点击和流量之间的适当平衡。
图5.29 AdWords关键字排名报告
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图5.30 AdWords关键字排名报告（a）目标1转化率 （b）每次访问目标价值
了解平均排名
Google 首席经济学家Hal Varian，写了一篇很有见地的关于理解平均排名指标的文章。在AdWords官方博客上可以找 到：http://adwords.blogspot.com/2011/04/understanding-average- positionmetric.html