本文由我的好朋友兼本站特约编辑一水方舟翻译和整理，一水方舟是资深的网络营销从业人员，除了基本的内容翻译外，还加入和补充了不少她个人对于SEO的见解。原文为Brian Dean的 Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List: http://backlinko.com/Google-ranking-factors。
很多人可能已经知道Google在它的排名算法中使用了大约200种因素，但这200种影响因素到底是什么呢？这一系列文章是一份关键字排名因素的清单，里边介绍的一些排名因素已经被证实，但有一些仍是有争议的，还有一些是SEO人士的猜想。在这篇文章中我们先介绍与域名、网站、外链等相关的前100条因素。
- 域名因素
- 页面因素
- 网站因素
- 外链因素
Google关键词排名之域名因素
1.域名年龄：Google的Matt说过这句话，“一个半年大和一年大的域名并没有什么不同”。换句话说，算法中确实考虑了域名年龄，但它并不是非常重要的因素。这在Google震荡的时候特别明显，好些提供高质量内容的新建网站的域名能迅速起来，排名和流量都能有极大提升。
2.关键词出现在顶级域名里面：域名里面带关键词虽然不能直接促进流量增长，也是一种网站和关键词相关联的信号。毕竟他们是出现在域名里面的关键词。
3.域名以关键开头：SEOMoz网站‘2011搜索引擎排名因素’调查报告里面显示，一个以目标关键词开头的域名比那些没带关键词或把关键词放在中间或结尾的域名更有优势。
4. 域名注册时间的长短：“有价值的合法的域名，用户常常会提前支付数年的使用费用，而没打算长期使用的或者不合法的域名注册时间很少超过一年”。因此，域名过期的时间可作为一个因素来预测域名的合法性。
5. 关键词出现在子域名里面：SEOMoz调查报告也认同二级域名里面出现关键词会提升关键词排名的说法。
6. 域名历史：域名更换了所有权或者网站本身有很大变动（网站内容，结构和以前的完全不关联）可能会暗示Google重置这个网站的历史，忽略掉目前指向域名的链接。
7.精确匹配的域名：对于高质量的网站，精确匹配的域名是一种优势；对于低质量的网站，精确匹配的域名（EMD，Exact Match Domains）容易受到Google专门针对EMD的更新算法的影响。在使用精确匹配的域名应慎重。
8.公开域名信息VS 隐私域名信息：隐私的域名注册信息可能暗示着“有些东西被隐藏起来了”。下面这段话引自于2006年Matt在Pubcon上面发表的观点：“我们查询域名注册信息时，发现很多网站都启用了‘Whois的隐私保护服务’，这多少有些不寻常。开启域名注册信息保护并不是一件坏事，但如果我们把其他的因素放到一起来看，我们正在谈论就不是一个拥有一个网站的普通站长，而是一类与之非常不同的站长。”
9.惩罚牵连的网站：如果Google把一个人标示为垃圾网站的拥有者，那么以他名义购买的域名也会受到审查。
10.国家顶级域名的扩展：国家级的顶级域名，例如.cn, .pt, .ca有助于在该区域排名，但是会阻碍该网站在全球的排名。
Google关键字排名之页面因素
11. 关键词出现在Title标签里面：Title标签是网页SEO中次重要的内容（最重要的是网页内容），因此它传递了强烈的页面搜索引擎优化信号。
12. 以关键词开头的Title标签：根据SEOMoz数据表明，以关键词开头的Title比以关键词结尾的Title表现更好。下面图片表示：关键词在Title中出现的位置与它获得的权重关系，基本呈正比。
13.关键词出现在描述标签里面：虽然已经没以前那么重要了，但它仍然起着作用。关键词最好能在描述里面出现1-2次。
14.关键词出现在H1标签里面：Cbutterworth的研究结果表明: H1算是第二个Title标签，它给Google传递着另外一个相关性的信号.
15. 关键词在内容里面出现的频率要高，关键词出现频率是内容相关性的一个信号。
16. 文章长度： 字数更多的文章能覆盖更广泛的内容， SERPIQ发现了文章长度与关键词排名之间的关系，基本是随字数的减少，排名逐渐降低。不要被图表里面的例子吓到，如果你能提交有新意的，独特的文章，又能完全表达观点，字数500左右即可。没必要为了字数而凑字数。
17.关键词密度：虽然它已经不如从前重要了，关键词密度仍然决定了页面主题。但过度优化会伤害你的网站。
18.内容中要包含长尾关键词：长尾关键词帮搜索引擎更细致的了解页面的内容和主题，去除宽泛的文字意思（比如苹果电脑公司vs苹果），因此长尾词是否存在也是文章质量的一种信号。文章出现长尾词除了促进主关键词的排名，也能提升长尾词自身排名，虽然搜索量小，但数量大了以后，对网站销售作用不可忽视。
19.Title和Des标签里面是否出现长尾关键词：长尾关键词出现在meta标签中有助于Google辨别近义词。它也是页面相关性标示之一。
20.HTML页面加载速度：Google和Bing都把页面的加载速度作为影响排名的因素，搜索引擎蜘蛛可以通过页面代码和文件大小相当准确的预估一个网站的加载速度。
21.站内内容重复度：重复的内容（甚至是稍微有修改的，但重复度超过60%）会影响网站在搜索引擎上的展示结果。比如同一网站上面有多篇文章内容相同，搜索引擎只会显示其中一篇文章。更多内容重复的问题，可以访问Duplicate Content.
22. Canonical标签：合理的使用Canonical标签，有助于阻止Google把因URL不统一产生的内容重复识别为网站有意产生的内容重复。Canonical标签的使用，可以避免外部传递的权重分散。比如带www的页面和不带www的页面会被认为是两个不同的页面。
23.通过Chorme浏览器访问的页面加载速度：Google也可能使用Chrome用户数据来得到一个更好的、更能接近用户真实情况的页面加载速度；这样也把服务器速度， 文章后台(内容发布后台)的使用和其他非HTML代码的元素考虑在内。
24.图片优化：页面上的图片通过它的命名，Alt、Title、Des等标签跟搜索引擎传递一种相关性的信号。
25.内容更新频率：Google Caffeine更喜欢最近更新的内容，尤其是对时间敏感的搜索词条。为了突出这个因素的重要性，Google会在搜索结果页面显示一个页面最近更新的时间。
26.内容更新的重要程度：再编辑或修改也被算作是一种更新。添加和删除整段比变换一下单词和调换一下字句顺序更新程度更大。
27.老页面的更新情况；这个页面多长时间更新一次？每天，每周，每5年？老页面的更新频率也很重要，它在网站更新中算比较重要的部分。
28.突出关键词：页面内容的前100个字里面出现关键词似乎也算作相关性的标示。
29. H2、H3标签里面出现关键词：关键词出现在H2、H3等副标题，是另外一种弱相关性的标示。与根据SEOMoz 调研结果也一致：
30.关键词的顺序：对于同一个搜索词条，一个精确匹配关键词的页面比那些调换了词汇顺序再匹配关键词的页面更能获得一个好的排名。例如：如果我们搜索这个词“cat shaving techniques”。 网页优化这个词“cat shaving techniques”将比它优化“techniques for shaving a cat”获得的排名好。这也很好的解释了为什么关键词调研非常非常的重要。
31. 导出外链的质量：许多SEO人士认为链向权威网站是向Google传递了一种信任的信号。你可以连向wiki、新浪、网易或者教育类网站等高质量网站。
32. 导出链接的网站主题: 根据SEOMoz这篇文章，搜索引擎可能把你网站链向页面的内容视为相关性信号。例如，你有一个介绍“十二生肖”的页面，它链向了一个电影主题的页面，这可能让Google误认为你的页面是关于“十二生肖”这部成龙拍摄的电影的，而不是关于“十二生肖”的知识介绍的。
33. 语法和拼写正确性：正确的语法和拼写是内容质量的信号，虽然Matts在2011年针对它重要与否只是给出一个含糊的信息。但无论是从SEO和用户体验的角度，语法和拼写的正确性都很重要。
34. 高质量内容：页面内容是否是原创？如果它只是从已被收录页面抓取或者抄袭过来的，那么它的排名将不如原创的页面，有的甚至不会被收录。
35.有用信息的补充：根据Google的评分手册，有价值的内容补充有助于提高页面的质量（可能因此获得更好的排名）。比如页面包含了汇率转换器、贷款利率计算器和相关的食谱等等。
36.导出外链的数量：太多的Dofollow导出链接会削弱页面的权重，不利于网站的搜索排名。
37.多媒体：页面包含图片、视频、图表等多媒体元素有助于排名。（只是猜测：之前有测试过某些页面，带视频的页面排名比不带视频页面排名更好。）
38.内链的数量：一个网页内链的数量说明它在该网站重要程度和与其他页面的关联度。如果你想重点推广某个页面，可以在相关页面上加入这个页面的链接。
39. 内链的质量：从重点页面获得内链比从低PR或PR为0的页面获得内链效果好。例如从流量高的文章页面远比从一个普通页面获得的内链的价值要高。
40. 死链：页面上太多的死链，可能给Google传递了一个信号：这是一个这是个被遗弃的网站。避免死链的方式是每次提交Google地图的时候，使用webmaster或其他网站管理工具查询死链数量，及时的修改和调整过来。
41.易读性：毫无疑问Google会评估一个页面的可读性。一些人认为简单易懂的文章能帮你获得更好的排名。有人则坚持高水平的写作有助于页面的SEO.
42.Affiliate 链接：Affiliate链接本身不会导致排名下降。但如果那样的外链过多，Google可能会着重审核其他因素，比如内容质量，更新程度等确信你的网站不是一个轻内容的代理网站。
43.HTML代码错误和WC3验证：网站HTML代码错误过多，会被视作为低质量站点。另外，很多SEO人士认为WC3验证也会影响Google对整个网站质量的辨别。
44.主机域的权重：同一页面放在权重更高的域名上比放在一般的域名上排名更好。
45.页面的PR值：这并不是完全相关的，但总体来说高PR值的页面比低PR值的页面更能获得好的排名。
46.URL的长度：searchenginejournal表示过长的URL会影响URL在搜索结果里面的展示。如果URL不能完成的显示，会影响用户的点击，searchengineland则表示，精简的URL获得的点击是过长的URL的两倍。
47. URL路径：一个页面越靠近首页，获得的权重就越多。有些站长会在首页放置重点文章页面或者主推产品页面（销售和流量较好的页面）的链接。
48. 人为编辑：虽然从未得到证实，但Google有文件表明，允许编辑人工影响排名结果的。
49. 页面归类：上级目录页面也会影响页面的排名，如果一个页面与它的上级目录页关联性很强，那么它就能在相关的关键词上面获得更好的排名。
50.Tag标签：Tags标签是Wordpress常用的，表示关联性的标示之一。Yoast上面一篇文章曾描述：“Tag标签本身并不有利于SEO, 正真有助于SEO的是它把内容按主题归类，并把他们串联起来。”
51. 关键词出现在URL里面：URL包含关键词，有助于页面的排名。现在大部分的站长或者编辑在写作的时候，都会把money keyword融入URL。
52. URL的字符：对于URL里面的表示类别字符，Google也会读取它的含义并作为主题归类的信号，从而以类似于面包屑的方式显示在结果条目中。
53. 参考来源：引用参考文献或调研数据，Google也会视作高质量内容的标示之一。Google质量手册也指出会高度重视页面里参考来源的字样。
54.有序和无序的编号: 有效的使用列表和编号来进行描述，能帮助用户理解内容。Google也更喜欢这种方式。
55. 页面在站点地图的优先级：出现在站点地图sitemap.xml中靠前位置的意味着这些页面更重要，Google在判断这些页面时，也会相应的给予更多的权重。
56. 过多的导出链接：直接摘取Google质量评定报告的一段话：“有些页面有太多的外链，会分散该页面的权重”
57. 有排名的关键词数量： 一个页面有排名的关键词数越多，越促进主关键词的排名。
58.页面的年龄：虽然Google喜欢新鲜的内容，但一个有规律更新的老页面会比新页面排名好。
59. 友好的页面布局：摘自Google质量手册：“高质量的网站排版会第一时间向用户展示自己的重点内容”
60. 闲置的域名：特指那些内容单薄或者整个页面常年只有广告的网站。在2011年12的更新中，Google就减少了闲置域名有排名的关键词数量。
61. 有用内容：Jared在seroundtable站上曾指出，Google可能会把质量内容和有用内容区分开来。高质量内容，对用户来说不一定都是有用内容。在写文章的时候最好做一些调查，特别是一些Q&A站点，收集你读者和用户的需求，为读者和用户提供有价值的信息。
Google关键字排名之网站层级因素
62.提供有价值，独特见解的内容：Google已公开表明他们正在“关注”那些内容无新意无价值的网站，尤其是哪些轻内容的affiliate网站。
63. 联系页面：Google的质量手册里面提及过他们更喜欢提供准确和充足联系信息的网站。如果联系信息和网站在whois注册信息一致，就可能获得额外的加分。
64.域名的信任度：网站信任度是用链向你的权威站点数量来决定的，这很大程度上会影响关键词排名。高质量高相关性的外链对排名的影响的非常直接和明显。如何获取这样的外链也是SEOers和站长老生常谈的话题。关于Trust Rank一些第三方平台提供评分服务，比如说Majestic, 它可以给一个域名或一个页面评分。
65.网站结构：良好的网站架构能帮助Google有效抓取和组织内容。一个好的网站结构可以促使90%以上内容被搜索引擎抓取，不好的结构可能会导致部分（20%-30%）内容不被收录。网站越大，网站结构的作用就越明显。
66.网站更新：网站更新的频率，特别是添加新文章，新内容的频率是整站更新重要指标。
67. 网站页面数量：页面数量也能说明一个站点的质量和权重，至少能区分质量站点和垃圾站点。
68.不能缺失站点地图：站点地图可以帮助搜索引擎更快，更多的收录你的站点，提高页面展示。
69.网站运行的稳定性：站点维修或者服务器事故过多会影响Google的排名，如果不小心出错，还会导致页面不被收录。
70.服务器位置：服务器的位置可能影响网站的地域性排名，特别是重要的地理区域，比如美国，欧洲。如果你的主要市场是在欧美，可以考虑把服务器放在美国，至少不能放在国内。
71．SSL认证：Google已经表示他们会收录SSL认证。
72.服务条款和隐私页面：这两个页面告诉Google，这是一个正规可信的站点。
73.网站重复：站内重复会影响页面收录和展示。
74.面包屑导航：一个友好的网站结构可以帮助用户知道他所处的位置。国外2个重要的SEO网站（SearchEngineJournal.com 和 Ethical SEO Consulting）都表示，面包屑有助于页面排名。
75. 针对移动端的优化：一个网站要在移动设备上面获得好的排名，需要应用响应式的设计。响应式的站点在移动设备上搜索时排名会更先前。响应式：是页面的设计与开发应当根据设备环境(屏幕尺寸、屏幕定向、系统平台等)以及用户行为(改变窗口大小等)进行相应的调整。例如同一页面在iPhone、iPad、Mac上呈现出不同的表现形式。
76. YouTube视频优化：毫无疑问Google的排名会偏好Youtube视频，很多YouTube视频都有不俗的排名。另外，YouTube本身也是一个重要的推荐流量来源。
77. 网站用户体验：一个糟糕的网站体验，会影响用户平均停留时间、页面浏览数量、页面跳出率等等，从而影响网站的排名。这是基于海量数据提取出来的算法因素。
78.GA和Google站长工具的使用：部分SEOer和站长认为使用GA和站长工具可以促进页面的收录。Google也可以收集网站数据比如平均停留时间、跳出率，从而调整算法，影响排名。
79. 网站的口碑建设：用户评论会影响排名算法，这里提及的评论包括用户在blog、论坛、问答式站点发表的内容。
Google关键字排名之外链因素
80. 外链域名的年龄：老站的外链比新站的更有价值。网站存活的时间和域名注册期限就能排除很多垃圾网站。网站存在的时间，多少能表明一个网站的质量。
81. 外链域名数量：外链域名数量是Google算法中最重要的因素之一，下面这个图片展示了外链域名和排名之间的关系。虽不是绝对的成正比，但在某些情况下，绝对是域名数量（高质量的更好；如果是垃圾站点，负面作用更大）越多，排名越好。
82. C类IP中的外链数量：C类IP中的外链数量越多，说明外链来源越广泛，这种情况很难作弊，外链就越真实。
83.外链数量：外链的数量也是影响排名的重要因素，理想的情况是1个域名对应1个外链，但实际中1个域名可能带来100，甚至1000个外链，这种对排名会有负面的影响。所以我们在提及外链和域名是不分开的，外链和域名的比例情况控制在10以下（小于5就非常完美），外链越多，排名越好。但如果你的外链超过500（竞争大的词可以考虑1000）但排名还未到前三，就可以换个方向优化了。
84.图片的ALT属性：页面上的图片，尽量都加上Alt属性，目前搜索引擎还只能读HTML代码，图片，js，视频里面的内容是无法识别的。ALT对于搜索引擎更友好，也能在图片无法正常加载的时候，告诉用户缺失的图片内容是什么。
85. .edu和.gov链接：虽然Matt Cutts曾声明顶级域名并不算作排名因素。但SEO人员和站长坚信.gov和.edu域名对排名是有促进作用的。
86. 外链页面的PR值：外链页面的PR权重对排名很重要。一个高权重的外链的效果比十几个PR为0或者是低PR值的外链效果好。外链不在数量，而在质量。
87. 外链域名的权重：在其他因素都一致的情况下，外链域名的PR值越高，外链的价值越高。例如，一个来自首页权重为PR 8网站中PR 3页面的外链价值比从首页权重为PR 4站点中PR 3页面的外链的价值高。
88.来自竞争对手的外链：这个竞争对手并不是真的对手，而是关键词排名的竞争对手。针对某一关键词，有排名的页面带来的外链价值更高。例如：针对“买喷墨打印机”这个关键词，如果能从前面这两个页面获得外链，对排名帮助很好。
89. 外链页面的社交分享数量：一个页面在社交网站被分享次数越多，从这个页面获得的外链价值就越高。
90. 垃圾外链：垃圾链接会损害你的排名，严重的情况，会受到Google企鹅的惩罚。外链建设尽量规避垃圾站点，比如内容单薄的blog站点，外链农场等。
91. Guest Post：这是一种blog主投稿的形式或者是联系博主，博主主动推荐产品加入链接。这是白帽SEO策略之一，比较耗费时间，外链插入的位置并不能自由控制。放在Guest Post内容里面的外链比放在作者简介区域的外链价值更高。由于Guest Post被广泛的使用，出现了一些blog链接农场，建设外链是要格外小心这种站点。
92. 来自网站首页的外链：首页的外链比内部页面外链更有价值。
93. Nofollow外链：Nofollow是针对Follow而言，主要是给搜索引擎传递一种信息“不必传递权重给这个页面”。最初人们是追求Follow外链越多越好，由于算法的演变，现在Nofollow已经成为一个自然外链的象征，外链建设中不可或缺的。如果一个网站90%以上的外链都是Follow，Google可能怀疑其外链作弊。有人表示Nofollow和Follow的比例最好是在3:7，有人甚至建议5:5. 以下是http://backlinko.com/ Follow和Nofollow的外链比例：越为6:3
94.外链类型的多样性：外链分布要广，例如在活跃的论坛，review站点，相关的blog, 权威的行业网站，Press Release站点等等。外链域名越广泛，说明外链越自然。
95. 赞助链接：“合作伙伴”和“赞助商”等链接，已经被视作购买链接的一种，所以以这些作为锚文本的外链效果会大打折扣。
96. 文本链接：插入在文章内容的外链是效果最好的。
97.外链涉及到301跳转：来自301跳转页面的外链权重可能会降低，因为可能会被质疑使用了黑帽手段。
98. 外链锚文本: Google官方表示“锚文本信息比网页本身所描述的信息更准确。”即便它没有以前那么重要，但仍然传递一种强烈相关的信号。例如某个页面关键词为“买喷墨打印机”，那你外链的锚文本最好就用它，带这个锚文本的外链越多，这个关键词的排名越好。由于算法的调整，不能过度集中锚文本在几个主关键词，需要做到突出关键词的同时，也突出锚文本的多样性。
99.内链锚文本：虽然内链锚文本的影响不及外链锚文本，但它仍然起着作用。
100. 链接的Title属性：链接的Title是指当你鼠标指向链接时，出现在它头顶的文字。它也是作为弱相关的一种信号，不过在实际的外链建设中，确实很少用到这个属性。