你在使用哪些网站分析工具？—网站分析工具的市场份额

Jeff分析工具, 网站分析

网站分析工具通过收集网站访问数据，从而生成分析报告帮助用户理解和优化网站。网站分析工具不只是一种用于评估网站流量表现的工具，它还可以为公司业务和市场调研提供丰富的数据，以提升网站的效益。现在市面上有很多不同的网站分析工具，从技术上讲，主要有两种类型：第一种是通过读取Web服务器的日志文件中，从而获取访客的访问事件相关信息。第二种方法是在页面标记JavaScript Tag，在用户浏览页面时记录下用户的访问信息并传送到网站分析服务器上。现在一些常见的网站分析工具大都使用了页面标记的方法，如Ominiture SiteCatalyst、 Google Analytics、百度统计等。

网站分析工具中常用的度量有：唯一访客数、访问量、页面停留时间、网站停留时间、跳出率、退出率、用户地理位置和转化率。而一些功能较为强大的网站分析工具则可以提供更多其他类型的信息，如细分群组、访客访问路径、点击热区图、事件跟踪、跨域跟踪、社交插件的使用情况以及多渠道分析等等。甚至还有一些网站分析工具正在寻求离线转化数据和在线访问数据之间整合的可能性。当然，不同的网站的分析需求不一样，在网站分析工具方面的选择也会很不一样。大体来说，功能越强大的网站的分析工具操作起来也相对复杂一些，你可以根据你的实际需求选择合适的工具。一个系统的网站分析工具应该可以满足以下三方面要求：趋势、细分和转化。国外一些优秀的网站分析工具如SiteCatalyst、 Google Analytics在这三个方面的功能覆盖都做得非常不错，而国内的网站分析工具如百度统计、腾讯分析或CNZZ在细分与转化的功能层面还有待加强。今天我们的主题并不是介绍该如何选择一个合适的网站分析工具，也不打算对每个网站分析工具的功能作详细对比，而通过以下数据报告去了解一下大家都在使用哪些网站工具。

网站分析工具列表及市场份额

这是来自http://w3techs.com所提供的调查报告数据(以下数据为2012年10月底的数据)。下图显示的网站使用各种流量分析工具的百分比，且这份报告的数据会进行每日更新，更新的数据可以在以下地址进行查看：http://w3techs.com/technologies/overview/traffic_analysis/all。要注意的是，在这份报告中只包含了Alexa排名前一百万个网站的统计数据，这些网站都是具有代表性的样本，且有部分网站使用了不只一种网站流量分析工具。有关这份报告中所用到的具体调查与统计方法，可查看：http://w3techs.com/technologies。

最新的调查结果显示，在调查的所有网站中有30.5%的网站没有使用任何网站流量分析工具（我们已知的流量分析工具），而另外69.5%的网站已使用了网站流量分析工具，且这部分网站的比例在增加。在下边的列表中，每个网站流量分析工具有两个对应的数据，第一个表示在所有网站中使用该工具的网站所占的比例，第二个表示在所有使用了网站分析工具的网站中使用该工具的网站所占的比例。例如，如下图所示，使用Google Analytics的网站占所有网站的56.9%，占所有使用网站分析工具的网站的81.9%。

        另外还有一些流量分析工具的市场份额小于0.1%。

在这份列表中，除了可以看到Google Analytics的市场份额大大领先外，我们还可以看到其他一些熟悉的网站分析工具的数据，如Yahoo! Web Analytics, Omniture和Webtrends等等，只是它们所占的市场份额比较小，另外我们还可以看到来自国内的CNZZ、百度统计、51.la以及量子统计（这个淘宝店铺用得比较多）也有一定的市场份额（当然这几个工具主要是面向的是国内的用户，若把样本范围缩小到国内的网站它们所占的比例估计会高许多）。在所提供的报告中我们还可以查看一下最近一年每个工具的市场份额变化情况以外有些网站使用了这个工具（要查看更多数据需要购买w3techs.com所提供的市场分析报告）。下边我们关注一下几个熟悉的网站分析工具最近一年的市场份额变化情况：

Google Analytics

使用Google Analytics的网站占所有网站的56.9%，占所有使用网站分析工具的网站的81.9%。      因为Google Analytics是一个免费的工具（去年升级了V5.0后也推出了付费的高级版），功能相当强大，使得它成为了最受欢迎的网站分析工具，越来越多的网站使用了Google Analytics进行数据分析。趋势图显示，过去一年里，Google Analytics的市场份额持续有小幅的增长。

以下是一些使用了Google Analytics的代表性网站：

这里多说两句，国内较多电商网站也都使用了Google Analyitcs，如京东、苏宁、凡客、走秀网等等，不过仔细查看他们的跟踪代码的配置可以发现，有些网站并没有充分发挥出Google Analytics的众多强大功能（如电子商务跟踪或自定义变量），另外，大多数电商网站使用了不只一套网站分析系统。

CNZZ

使用CNZZ的网站占所有网站的2.7%，占所有使用网站分析工具的网站中的3.9%。

CNZZ是国内较早提供网站流量统计与分析的系统，市场份额相对较高，排在了第四位。过去一年里市场份额有些明显的波动，近期的市场份额占比是一个较低值。

以下是一些使用了CNZZ的代表性网站：

百度统计

使用百度统计的网站占所有网站的2.0%，占所有使用网站分析工具的网站的2.9%。

        市场份额持续上升了大半年后现渐趋于稳定。

以下是一些使用了百度统计的代表性网站：

51.la

使用51.la的网站占所有网站的1.0%，占所有使用网站分析工具的网站中的1.4%。        市场份额持续小幅下降中，所占份额进一步缩小。

以下是一些使用了51.la的代表性网站：

量子统计（Langzine）

使用量子统计的网站占所有网站的0.3%，占所有使用网站分析工具的网站的0.4%。       市场份额出现明显下降，所占份额进一步缩小。

以下是一些使用了量子统计的代表性网站：

Ominiture

使用Ominiture的网站占所有网站的1.0%，占所有使用网站分析工具的网站的1.5%。       Ominiture面向的是大型网站的数据分析，总体市场份额不大但有轻微的小幅下滑。因新版的Google Analytics的功能强大了许多，市场份额有可能受到了一定的侵蚀。

以下是一些使用了Ominiture的代表性网站：

WebTrends

使用WebTrends的网站占所有网站的0.3%，占所有使用网站分析工具的网站的0.4%。

        与Ominiture的定位相似，WebTrends的市场份额变化也有轻微的小幅下滑。

以下是一些使用了WebTrends的代表性网站：

Yahoo! Web Analytics

使用WebTrends的网站占所有网站的0.2%，占所有使用网站分析工具的网站的0.2%（保留一位小数，四舍五入）。

在2012年7月Yahoo!宣布停止Yahoo! Web Analytics的运营工作后（详情可见：http://marketingland.com/yahoo-web-analytics-to-be-discontinued-14223），使用这个工具的网站数量自然有较大幅度的下降。

以下是一些使用了Yahoo! Web Analytics的代表性网站：

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